Los seres humanos (y eso incluye a los publicistas) cuentan historias desde el principio de los tiempos porque es una manera básica de comunicarse. Contar historias o narrar básicamente significa utilizar lenguaje escrito o visual para referirse a una sucesión de hechos que se producen a lo largo de un tiempo determinado que, normalmente, da como resultado la variación o transformación, en el sentido que sea, de la situación inicial.
Las narraciones o relatos tienen múltiples formatos y la publicidad se ha servido de todos: el cuento, las películas (guiones cinematográficos), etc.
El sentido que tiene narrar en publicidad es explicar de forma llamativa algo importante que debe ser valorado por el target para que se interese en el producto. Aquí es donde cabe decir que las narraciones publicitarias tienen un efecto de parábola.
Una parábola es un relato figurado del cual, por analogía o semejanza (o sea metafórico), se deriva una enseñanza relativa a un tema que no es el explícito. Es, en esencia, un relato simbólico o una comparación basada en una observación verosímil. La parábola tiene un fin didáctico y podemos encontrar un ejemplo de ella en los evangelios cristianos, donde Jesús narra muchas parábolas como enseñanzas al pueblo.
Más que cualquier otro medio la TV ofrece las mejores posibilidades para narrar. Por eso abordamos su utilización publicitaria y sus esquemas más importantes.
Pero en toda narración hay una estructura básica
El inicio presenta la información básica para entender la historia, presenta el escenario, la época y sobre todo a los personajes, sobre todo a los protagonistas.
El nudo presenta la situación de cambio o conflicto que ocurre con los personajes principales (tanto protagonista como antagonista).
El desenlace nos revela la resolución del conflicto presentando a los personajes transformados por la secuencia de hechos que han experimentado.
En mucha narraciones publicitarias EL GIRO INESPERADO, que ocurre entre el nudo y el desenlace, termina siendo fundamental porque se convierte en la mejor forma de captar la atención de la gente y también puede darle una gran presencia a la marca.
En muchos otros casos la gracia de la narración está EN EL ATRACTIVO MUNDO en el que nos sumerje y no tanto en a donde nos lleva.
Esto es lo que llamamos DISFRUTAR EL DESARROLLO DE LA NARRACION y puede experimentarse tanto con el mundo que se nos presenta como con los personajes que conocemos y sus diálogos.
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